Kuluvana kesänä Helsingissä on saatu nauttia maailmanluokan tähtien upeista ja vaikuttavista konserteista. Kesäkuussa Olympiastadionilla esiintyi Metallica kahdella konsertillaan, heinäkuussa puolestaan nähtiin Bruce Springsteen and The E Street Band sekä neljä loppunmyytyä stadionkonserttia soittanut Coldplay.
– Iloitsemme näiden konserttien elävöittävästä ja iloa tuottavasta vaikutuksesta. Tapahtumakävijät kuvailivat Helsinkiä toimivana, turvallisena ja elävänä tapahtumakaupunkina. Tämä on meille erittäin hyvä signaali, kun kehitämme tapahtumallisuutta, sanoo Helsingin kaupungin brändi ja tapahtumat -yksikön päällikkö Sanna Forsström.
Live Nation Finlandin järjestämät seitsemän stadionkonserttia toivat Helsinkiin merkittävää taloudellista hyötyä, kun tapahtumakävijät käyttivät vierailujensa aikana yhteensä noin 114 miljoonaa euroa. Tästä summasta valtaosa, noin 100 miljoonaa euroa, tuli Helsingin ulkopuolelta saapuneiden kävijöiden kulutuksesta. Noin 53 miljoonaa euroa käytettiin Olympiastadionin ulkopuolella Helsingin alueen palveluihin ja ostoksiin. Tiedot käyvät ilmi tuoreesta kävijätutkimuksesta, jonka toteutti Sponsor Insight.
Ikimuistoiset konsertit paransivat tyytyväisyyttä elämään
Kävijät olivat poikkeuksellisen tyytyväisiä tapahtumiin. Tapahtuman suositeltavuutta kuvaava NPS-luku oli Coldplayn konserteissa 90, mikä on erittäin korkea luku. Jopa 97 prosenttia Coldplayn konserteissa kävijöistä koki, että tapahtuma paransi heidän tyytyväisyyttään elämään. Lisäksi 91 prosenttia piti tapahtumaa ikimuistoisena. Lähes 97 prosenttia vastaajista koki olonsa turvalliseksi vierailun aikana. Nämä luvut korostavat, että tapahtumakokonaisuus oli kokonaisuudessaan onnistunut, ja kävijät olivat erittäin tyytyväisiä tapahtumajärjestelyihin.
Myös järjestäjät pitävät kesää erittäin onnistuneena.
– Tapahtumakesä on ollut historiallinen. Kävijäennätysten lisäksi olemme päässeet tekemään sitä, missä olemme kumppaniemme kanssa parhaita: yhdistämään hienot artistit faniensa kanssa luoden mieleenpainuvia, elämänlaatua parantavia hetkiä sekä tuottaen taloudellista hyvää, iloitsee Live Nation Finlandin toimitusjohtaja Tomi Saarinen.
– Uudistettu Olympiastadion on palannut onnistuneesti maailmanlaajuisten kiertueiden toteutuspaikaksi, joka houkutteli myös paljon uusia kävijöitä Olympiastadionille. Konserteissa yhdistyivät suuren mittakaavan toteutus, stadionin tarjoamat mahdollisuudet ja ainutlaatuinen tunnelma, mikä teki tapahtumista erityisiä myös esiintyjille ja yleisölle, sanoo puolestaan Olympiastadionin johtaja Ari Kuokkanen.
Helsinkiin tultiin tapahtuman takia
Coldplayn neljä konserttia toivat Helsinkiin noin 63 miljoonaa euroa, kun taas Metallican kahden konsertin osuus oli noin 36 miljoonaa euroa.
Metallica konsertoi Helsingissä perjantaina ja sunnuntaina, minkä takia osa kävijöistä viipyi Helsingissä pidempään. Noin joka kolmas Metallican ja Bruce Springsteen and The E Street Bandin konserttikävijä yöpyi maksullisessa majoituksessa, ja heistä 90 prosenttia valitsi majoituksen kaupungin alueelta. Helsingissä asuvien osuus konserttikävijöistä vaihteli 15-25 prosentin välillä. Metallican kävijöistä joka viides saapui tapahtumaan oman lapsensa kanssa, kun Coldplayn konsertissa oman lapsen kanssa saapuneiden osuus oli 15 prosenttia kävijöistä.
Helsingin ulkopuolelta saapuneista konserttikävijöistä noin 95 prosenttia tuli kaupunkiin ainoastaan näiden tapahtumien vuoksi. Tämä osoittaa, että ihmiset ovat valmiita matkustamaan keikkojen takia sekä muihin kaupunkeihin että ulkomaille. Helsingin ulkopuolelta saapuneista useampi kuin joka toinen käytti joukkoliikennettä matkustaessaan kaupunkiin. Heistä noin puolet käytti kaukoliikenteen junaa matkansa aikana. Paikallisista vastaajista noin 60 prosenttia käytti joukkoliikennettä matkustaessaan tapahtumapaikalle.
Helsingin kaupungin ja Olympiastadionin tilaaman kävijätutkimuksen toteutti Sponsor Insight. Kyselyihin vastasi yli 23 000 tapahtumakävijää.
